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从机器人网综争霸赛到这!便是铁甲 文明才是文娱隐形推进力

发布时间:2022-09-27 07:21:06 来源:米乐体育中心

  自上一年开端,综艺节目一茬又一茬,城头变幻大王旗,昨日仍是热度颇高的野外竞技、歌唱、秀娃类真人秀,今日各家就开端争夺笔直圈层人群的时刻了,但由于圈层人群相对固定而小众,所以竞赛日趋剧烈且难度变得更大一些。本年上半年,除了街舞综艺异军突起外,的《机器人争霸》和优酷的《这!便是铁甲》两档超级网综节目最受注目,两者缠斗在一起,也将机器人体裁面向了一个小高潮。

  不得不说,围绕着明星、剧情、营销等环节,爱奇艺与优酷在机器人超级网综破冰上均颇有建树。但问题也来了,相同是踏在了机器人对立类网综的风口上,相同打“明星+机甲+科技”的热血文娱牌,相同是节目制作精巧,挥金如土,为什么爱奇艺的《机器人争霸》能拔得头筹呢?

  这几年,综艺节目范畴里有两个现象:一是头部节目越来越会集,不管是跑男、歌唱等类目上怎样变幻,从播放量、收视率和广告收入上,头部节目会集化的趋势现已越来越显着了,有超越80%以上的综艺节目捉襟见肘;二是,曩昔能够到达现象级的S+综艺节目往往是四大卫视的戏,网综难以登上大雅之堂,但近年来格式骤变,电视台综艺进入了饱满徜徉期,碰到了天花板。而网综在广告收入继续攀高低,却在S级、S+级超级网综范畴一再打破,与电视台综艺不相手足了。

  其间以爱奇艺、优酷的南北极态势最令人重视,两者间前后脚的胶着竞赛局势开端构成,乃至具有了与四大卫视平起平坐的实力。在《机器人争霸》VS《这!便是铁甲》之前,爱奇艺与优酷在街舞网综上早已正面杠过一回了,尽管优酷的《这!便是街舞》体现也不俗,但爱奇艺的《热血街舞团》在播放量、论题量等指标上均优势显着。截止到6月6日,《这!便是街舞》播放量为15.8亿,而《热血街舞团》则为17亿,微博线亿次。

  继街舞对立赛之后,机器人对战类网综再度冤家路窄。从播出时刻看,爱奇艺的《机器人争霸》提早抢跑,首期在3月29日播出,而优酷的《这!便是铁甲》播出时刻稍晚一些,4月13日上线,冲劲相同十足。

  不得不敬服,爱奇艺与优酷能敏捷呼应青年人的潮流趋势,并经过对垂类文明的发掘,结合各自渠道优势跳出圈层,让笔直品类超级网综走向群众。拿机器人综艺来说,CCTV的《机敏过人》开了先河,浙江卫视的《铁甲大志》让机甲对战初露峥嵘,但这两档节目都没有到达超级爆款的等级。反而是有了电视台综艺“探路”和衬托,爱奇艺和优酷则完全释放了这一体裁的能量,将机器人对战综艺发扬光大了,而且立异性地引入了明星和剧情式的玩法,让机甲综艺从小众的圈层走向了群众视界。

  关于排在TOP1和TOP2的两家视频网站,爱奇艺与优酷在机器人网综大战中孰强孰弱呢?口碑和声量上看,爱奇艺一向甩优酷一些间隔。很多人或许会觉得古怪,相同是约请了尖端明星战队,节目制作上都不惜投入,营销上都有可圈可点之处,但为什么数据体现上呈现了不小的距离呢?或许扯开表象后发现,《机器人争霸》与《这!便是铁甲》在实质“内核”上存在较大的差异。

  机器人、机甲对战在国内现已有了必定的群众基础,这里边既有高达、EVA、钢甲铁拳机器人英豪的情结,又有英国的《机器人大擂台》和美国的《Battle Bots》火爆全球的药捻子。但相同是机甲对战。又如上文所提,我国尽管一向也在对机器人综艺有所探究,但机器人网综能不能成为爆款,天花板在能不能走进群众层面这个“坎”上。除了剧烈热血的搏斗、对战场景,以及前沿机器人技能的平民化精力熏陶外,怎么打破机器人对战综艺小众、极客圈子的壁垒,招引更多群众参加进来,是衡量这类节目能否打破超级网综临界点的要害地点。

  无疑,明星是打破圈层、带入群众视界的要害一张牌,爱奇艺与优酷都看到了这一点。但两家在明星人设上的不同,带来了不同的成果。爱奇艺的《机器人争霸》约请了“游戏控”Angelababy、“钢铁直男”李晨、“九亿少女的梦”林更新、“高冷小生”盛一伦四位当红明星,Angelababy和李晨是出了名儿的综艺“带货王”,林更新、盛一伦则有着不同的特质,这种标签化与制作冲突感的预埋,让明星战队经理人后续的剧情更“有戏”。

  更要害的是,爱奇艺的《机器人争霸》从第一期开端就暗示观众,明星团长作为“机器人小白”也是逐渐生长的,每一期都交叉进了明星小白生长的故事,具有剧烈的代入感,这为后边剧情式的编排和打开叙说供给了衬托,招引着观众不断“追”下去。

  明星阵容上,优酷的《这!便是铁甲》也不弱,约请来了“当红小花”郑爽、“不老男神”吴尊、“小鲜肉”张一山、争议选手撒贝宁。这几个明星战队经理人却是“雅俗共赏”,充分考虑了不同年纪人群的掩盖,但没有太大的亮点,一味地制作明星事情,比方拿郑爽说事儿,稍显做作了,消费明星个人的负面心情,假势流量的目的太显着了。

  只要让明星依据综艺节目的定位合理发挥其效果,既不喧宾夺主又能恰如其分地发挥其影响力,才干打开后续的故事,两者最大的差异在剧情推进和文娱竞技平衡上。信任看过这两档机器人综艺节目的人会有一个直观的感触。爱奇艺在车库场景的安置上,开篇充满着工业时代粗粝感的赛场,埋入了“剧情式”的故事线,让观众有看连续剧的既视感,而不仅仅寻求单一的剧烈对立画面所带来的冲击感。《机器人争霸》用更简单被群众所承受的文娱化的方法充分调动受众感官,以明星和机器人对立两条主线为中心,用环环相扣的剧情规划方法铺设,打造了沉溺式的追剧体会,大大增强了观众的黏性和播放量的叠加累积效应。

  当然,有一种声响以为,爱奇艺的“剧情式”打法弱化了机器人对立的时段,让对战局面的时刻少了一些,是不是有些喧宾夺主了?其实这是一个误区,是典型的笔直圈层思想。对一档网综来说,以群众化、文娱化的视角嫁接节目适当重要,不然只能在笔直圈层里打转,一味地向传统机器人综艺形式退让的话,会直接下降制作爆款的才干。关于明星“团队Leader”人物的运用、包含对明星从技能小白生长到超级队长的进程记载,都是一条圈定外围受众的有力头绪。

  比较,看过优酷的《这!便是铁甲》的人有一个显着的感触,给人一种飘忽的感觉,在传统竞技与文娱化中左右摇摆,外表看或许平衡了机器人对立和明星两条线,但其实或许两端都不配合。优酷沿用了传统竞技综艺节目的套路,在打破圈层代沟方面丧失了穿透力,使得机器人文明仍然停留在小众规模,很难激荡起能够涉及群众的涟漪。这么看,《这!便是铁甲》更篇台综一些。

  从曩昔的跑男、亲子到歌唱、街舞、机器人体裁,对电视台、视频网站们来说,每家都企图打造爆款,广告主也等待“押宝”正确,完成四两拨千斤的报答,但究竟一档笔直超级网综节目,除了明星助阵的“形”外,中心的“魂”又是什么?

  整理一下就会发现是有迹可循的。比方《我国有嘻哈》、《热血街舞团》等有才干前进头部的超级网综节目,背面都有深挖圈层文明的规划和落点,从年青集体的心里动身,最大极限地激起共识,乃至演变为一种特有的文明现象,向圈层外延扩张,为节目注入极强的社会牵引力。

  机器人对战综艺节目也是如此。这类节目的一触即爆,是由于机器人文明在群众集体中的浸透到了一个临界方位,一方面是机器人笔直极客圈子冒头,青年人群酷爱、崇尚科学精力的复苏,他们对不知道科学、前沿技能的探究和好奇心;另一方面,机器人文明向儿童范畴延伸,儿童可编程机器人的鼓起,带动了家庭全体成员注意力的聚集。恰恰,爱奇艺适逢其时,《机器人争霸》引领了这股潮流。

  此外,爱奇艺的《机器人争霸》和优酷的《这!便是铁甲》两档节目互不相让地“飙戏”,高强度、高密度的营销动作和大规模曝光引发网友重视。将营销与节目体裁深度结合,让机器人形象做构思口播,是营销立异,也是文明载体。《机器人争霸》里的肯德基爷爷机器人“毛遂自荐”式的口播,让网友大喊心爱,既发明了极高的商业价值,一起也扮演起了放大器的人物,将机器人文明兴趣地展示给更广泛的受众人群。

  所以咱们或许能够下个定论:优异、有潜力的笔直超级综艺节目,不仅仅是一款产品,身上必定要有激起文明的特质,去符合隐藏在不同圈层人群中的心情和文明偏好。而那些跟风凑个热烈的笔直综艺尽管也能火极一时,但却形不成口碑和论题推进波,越到后段越会乏力。

  爱奇艺之所以能在机器人网综大战中锋芒毕露,便是由于更长于讲文明的庞大故事,去触发和制作潮流。用爱奇艺自己的话讲——一向坚持“去发明,不跟从”的道路,打造的不仅仅是一档综艺节目,而是刻画文娱文明渠道,引领文明潮流。而一旦有了这样的大格式和视界观后,每一档综艺节目等于有了“魂”的存在,并逐渐构成渠道的文明软实力,对用户的黏性和控制力要强得多。

  整体来看,街舞、机器人等垂类网综的时机窗口现已来了,只不过对爱奇艺、优酷和腾讯视频来说,明星加持、体裁发掘、剧情规划、营销组合拳等惯例打法不是决议能否成为超级网综的要害因素,能不能打破垂类圈层人群的壁垒,助推群众文明的传达和浸透,这才是肯綮地点。所以说,抛开体裁不说,只要从这个顶层规划的初心动身,让小众圈层成为种子圈层,让小众用户成为潮流前锋,让小众文娱成为群众文明,并不断向其它圈层的鸿沟分散,而不是囿于自己的一亩三分地自娱自乐,唯有如此,垂类网综才干离超级爆款更近一步。



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