自上一年开端，综艺节目一茬又一茬，城头变幻大王旗，昨日仍是热度颇高的野外竞技、歌唱、秀娃类真人秀，今日各家就开端争夺笔直圈层人群的时刻了，但由于圈层人群相对固定而小众，所以竞赛日趋剧烈且难度变得更大一些。本年上半年，除了街舞综艺异军突起外，的《机器人争霸》和优酷的《这！便是铁甲》两档超级网综节目最受注目，两者缠斗在一起，也将机器人体裁面向了一个小高潮。

　　不得不说，围绕着明星、剧情、营销等环节，爱奇艺与优酷在机器人超级网综破冰上均颇有建树。但问题也来了，相同是踏在了机器人对立类网综的风口上，相同打“明星+机甲+科技”的热血文娱牌，相同是节目制作精巧，挥金如土，为什么爱奇艺的《机器人争霸》能拔得头筹呢？

　　这几年，综艺节目范畴里有两个现象：一是头部节目越来越会集，不管是跑男、歌唱等类目上怎样变幻，从播放量、收视率和广告收入上，头部节目会集化的趋势现已越来越显着了，有超越80%以上的综艺节目捉襟见肘；二是，曩昔能够到达现象级的S+综艺节目往往是四大卫视的戏，网综难以登上大雅之堂，但近年来格式骤变，电视台综艺进入了饱满徜徉期，碰到了天花板。而网综在广告收入继续攀高低，却在S级、S+级超级网综范畴一再打破，与电视台综艺不相手足了。

　　其间以爱奇艺、优酷的南北极态势最令人重视，两者间前后脚的胶着竞赛局势开端构成，乃至具有了与四大卫视平起平坐的实力。在《机器人争霸》VS《这！便是铁甲》之前，爱奇艺与优酷在街舞网综上早已正面杠过一回了，尽管优酷的《这！便是街舞》体现也不俗，但爱奇艺的《热血街舞团》在播放量、论题量等指标上均优势显着。截止到6月6日，《这！便是街舞》播放量为15.8亿，而《热血街舞团》则为17亿，微博线亿次。

　　继街舞对立赛之后，机器人对战类网综再度冤家路窄。从播出时刻看，爱奇艺的《机器人争霸》提早抢跑，首期在3月29日播出，而优酷的《这！便是铁甲》播出时刻稍晚一些，4月13日上线，冲劲相同十足。

　　不得不敬服，爱奇艺与优酷能敏捷呼应青年人的潮流趋势，并经过对垂类文明的发掘，结合各自渠道优势跳出圈层，让笔直品类超级网综走向群众。拿机器人综艺来说，CCTV的《机敏过人》开了先河，浙江卫视的《铁甲大志》让机甲对战初露峥嵘，但这两档节目都没有到达超级爆款的等级。反而是有了电视台综艺“探路”和衬托，爱奇艺和优酷则完全释放了这一体裁的能量，将机器人对战综艺发扬光大了，而且立异性地引入了明星和剧情式的玩法，让机甲综艺从小众的圈层走向了群众视界。

　　关于排在TOP1和TOP2的两家视频网站，爱奇艺与优酷在机器人网综大战中孰强孰弱呢？口碑和声量上看，爱奇艺一向甩优酷一些间隔。很多人或许会觉得古怪，相同是约请了尖端明星战队，节目制作上都不惜投入，营销上都有可圈可点之处，但为什么数据体现上呈现了不小的距离呢？或许扯开表象后发现，《机器人争霸》与《这！便是铁甲》在实质“内核”上存在较大的差异。

　　机器人、机甲对战在国内现已有了必定的群众基础，这里边既有高达、EVA、钢甲铁拳机器人英豪的情结，又有英国的《机器人大擂台》和美国的《Battle Bots》火爆全球的药捻子。但相同是机甲对战。又如上文所提，我国尽管一向也在对机器人综艺有所探究，但机器人网综能不能成为爆款，天花板在能不能走进群众层面这个“坎”上。除了剧烈热血的搏斗、对战场景，以及前沿机器人技能的平民化精力熏陶外，怎么打破机器人对战综艺小众、极客圈子的壁垒，招引更多群众参加进来，是衡量这类节目能否打破超级网综临界点的要害地点。

　　无疑，明星是打破圈层、带入群众视界的要害一张牌，爱奇艺与优酷都看到了这一点。但两家在明星人设上的不同，带来了不同的成果。爱奇艺的《机器人争霸》约请了“游戏控”Angelababy、“钢铁直男”李晨、“九亿少女的梦”林更新、“高冷小生”盛一伦四位当红明星，Angelababy和李晨是出了名儿的综艺“带货王”，林更新、盛一伦则有着不同的特质，这种标签化与制作冲突感的预埋，让明星战队经理人后续的剧情更“有戏”。

　　更要害的是，爱奇艺的《机器人争霸》从第一期开端就暗示观众，明星团长作为“机器人小白”也是逐渐生长的，每一期都交叉进了明星小白生长的故事，具有剧烈的代入感，这为后边剧情式的编排和打开叙说供给了衬托，招引着观众不断“追”下去。

　　明星阵容上，优酷的《这！便是铁甲》也不弱，约请来了“当红小花”郑爽、“不老男神”吴尊、“小鲜肉”张一山、争议选手撒贝宁。这几个明星战队经理人却是“雅俗共赏”，充分考虑了不同年纪人群的掩盖，但没有太大的亮点，一味地制作明星事情，比方拿郑爽说事儿，稍显做作了，消费明星个人的负面心情，假势流量的目的太显着了。

　　只要让明星依据综艺节目的定位合理发挥其效果，既不喧宾夺主又能恰如其分地发挥其影响力，才干打开后续的故事，两者最大的差异在剧情推进和文娱竞技平衡上。信任看过这两档机器人综艺节目的人会有一个直观的感触。爱奇艺在车库场景的安置上，开篇充满着工业时代粗粝感的赛场，埋入了“剧情式”的故事线，让观众有看连续剧的既视感，而不仅仅寻求单一的剧烈对立画面所带来的冲击感。《机器人争霸》用更简单被群众所承受的文娱化的方法充分调动受众感官，以明星和机器人对立两条主线为中心，用环环相扣的剧情规划方法铺设，打造了沉溺式的追剧体会，大大增强了观众的黏性和播放量的叠加累积效应。

　　当然，有一种声响以为，爱奇艺的“剧情式”打法弱化了机器人对立的时段，让对战局面的时刻少了一些，是不是有些喧宾夺主了？其实这是一个误区，是典型的笔直圈层思想。对一档网综来说，以群众化、文娱化的视角嫁接节目适当重要，不然只能在笔直圈层里打转，一味地向传统机器人综艺形式退让的话，会直接下降制作爆款的才干。关于明星“团队Leader”人物的运用、包含对明星从技能小白生长到超级队长的进程记载，都是一条圈定外围受众的有力头绪。

　　比较，看过优酷的《这！便是铁甲》的人有一个显着的感触，给人一种飘忽的感觉，在传统竞技与文娱化中左右摇摆，外表看或许平衡了机器人对立和明星两条线，但其实或许两端都不配合。优酷沿用了传统竞技综艺节目的套路，在打破圈层代沟方面丧失了穿透力，使得机器人文明仍然停留在小众规模，很难激荡起能够涉及群众的涟漪。这么看，《这！便是铁甲》更篇台综一些。

　　从曩昔的跑男、亲子到歌唱、街舞、机器人体裁，对电视台、视频网站们来说，每家都企图打造爆款，广告主也等待“押宝”正确，完成四两拨千斤的报答，但究竟一档笔直超级网综节目，除了明星助阵的“形”外，中心的“魂”又是什么？

　　整理一下就会发现是有迹可循的。比方《我国有嘻哈》、《热血街舞团》等有才干前进头部的超级网综节目，背面都有深挖圈层文明的规划和落点，从年青集体的心里动身，最大极限地激起共识，乃至演变为一种特有的文明现象，向圈层外延扩张，为节目注入极强的社会牵引力。

　　机器人对战综艺节目也是如此。这类节目的一触即爆，是由于机器人文明在群众集体中的浸透到了一个临界方位，一方面是机器人笔直极客圈子冒头，青年人群酷爱、崇尚科学精力的复苏，他们对不知道科学、前沿技能的探究和好奇心；另一方面，机器人文明向儿童范畴延伸，儿童可编程机器人的鼓起，带动了家庭全体成员注意力的聚集。恰恰，爱奇艺适逢其时，《机器人争霸》引领了这股潮流。

　　此外，爱奇艺的《机器人争霸》和优酷的《这！便是铁甲》两档节目互不相让地“飙戏”，高强度、高密度的营销动作和大规模曝光引发网友重视。将营销与节目体裁深度结合，让机器人形象做构思口播，是营销立异，也是文明载体。《机器人争霸》里的肯德基爷爷机器人“毛遂自荐”式的口播，让网友大喊心爱，既发明了极高的商业价值，一起也扮演起了放大器的人物，将机器人文明兴趣地展示给更广泛的受众人群。

　　所以咱们或许能够下个定论：优异、有潜力的笔直超级综艺节目，不仅仅是一款产品，身上必定要有激起文明的特质，去符合隐藏在不同圈层人群中的心情和文明偏好。而那些跟风凑个热烈的笔直综艺尽管也能火极一时，但却形不成口碑和论题推进波，越到后段越会乏力。

　　爱奇艺之所以能在机器人网综大战中锋芒毕露，便是由于更长于讲文明的庞大故事，去触发和制作潮流。用爱奇艺自己的话讲——一向坚持“去发明，不跟从”的道路，打造的不仅仅是一档综艺节目，而是刻画文娱文明渠道，引领文明潮流。而一旦有了这样的大格式和视界观后，每一档综艺节目等于有了“魂”的存在，并逐渐构成渠道的文明软实力，对用户的黏性和控制力要强得多。

　　整体来看，街舞、机器人等垂类网综的时机窗口现已来了，只不过对爱奇艺、优酷和腾讯视频来说，明星加持、体裁发掘、剧情规划、营销组合拳等惯例打法不是决议能否成为超级网综的要害因素，能不能打破垂类圈层人群的壁垒，助推群众文明的传达和浸透，这才是肯綮地点。所以说，抛开体裁不说，只要从这个顶层规划的初心动身，让小众圈层成为种子圈层，让小众用户成为潮流前锋，让小众文娱成为群众文明，并不断向其它圈层的鸿沟分散，而不是囿于自己的一亩三分地自娱自乐，唯有如此，垂类网综才干离超级爆款更近一步。

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